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title: 反欺诈 — 概述
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# 反欺诈

**反欺诈(Fraud Prevention)**判断到达你页面的流量到底是真人,还是自动化、无效或
其它形式的欺诈流量。它为每一次访问给出清晰裁决,让你在机器人、无效流量与滥用行为
造成损失之前就把它们识别并拦截。

欺诈形态多种多样——付费广告上的点击欺诈、虚增数据的无效流量(IVT)、抓取你内容或
灌入你漏斗的机器人等等。反欺诈是覆盖这一切的大类。本文档聚焦其主要使用场景:
**广告反作弊(Ad Fraud)**。

## 使用场景:广告反作弊

付费广告里充斥着永远不会转化的点击——因为它们一开始就不是真人:机器人、点击农场,
以及各种形式的无效流量,正在悄悄消耗你的预算。反欺诈为每一次访问给出一个裁决,
让你能据此行动。它面向投放付费流量的**广告主**,以及需要**证明自己投递的点击质量**
的流量服务商(广告网络、联盟、媒体买手)。

- **对广告主** —— 不再为无法转化的流量付费。在落地页就识别出无效与机器人流量,把它们
  从转化漏斗里剔除,并把结果回灌到你的出价决策与转化报表中。
- **对流量服务商** —— 为每一次点击拿到一份独立裁决,附在你的投递报表里。用数据向合作方
  证明你的流量是真人,按干净的数字结算,用数据而不是争论来解决对账纠纷。

同样的能力也适用于相邻的欺诈场景——点击欺诈评分、IVT 过滤、反爬抓取——只要你需要
一份逐次访问的真人/机器人裁决。

## 高层工作方式

反欺诈通过**多维度的独立信号**观察每一次访问,并交由**先进的风控模型**判定。
输出是针对该次访问的一份简单易用的**裁决**:它大概率是不是机器人、可疑程度有多高,
以及我们建议你怎么处理。

接入分两层:

1. **落地页 SDK** —— 一段放在落地页上的小脚本,为当前访问请求一份裁决,并通过回调
   交给你的代码。见 [Web SDK](./web-sdk)。
2. **数据 API** —— 服务端 API,用于拉取裁决、汇总统计、导出数据,用于结算与对账。
   见 [数据 API](./data-api)。

裁决字段(`is_bot`、`score`、`level`、`action` 等)及各自的处理方式见
[裁决字段参考](./verdict-reference)。

::: info 只返回裁决,不暴露内部
SDK 与 API 只返回最终裁决,不暴露内部评分细节。这让你的接入保持简单、稳定;
检测模型由我们持续维护与迭代,你无需自己跟进识别规则的更新。
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## 流量服务商的点击 token

当流量服务商把访客送往广告主落地页时,服务商可以在目标 URL 中携带一个已签名的
**点击 token(click token)**。反欺诈会把最终裁决与该次点击关联起来,这样每一次
投递的点击都能与一份独立的真人/机器人裁决对账。见
[数据 API → 点击 token](./data-api#click-tokens)。

## 下一步

- [Web SDK](./web-sdk) —— 接入落地页脚本
- [裁决字段参考](./verdict-reference) —— 读取并处理裁决
- [数据 API](./data-api) —— 拉取裁决,按干净数字结算